Los
escritores aficionados escriben por el placer de
escribir. Esto en muchos casos puede traducirse en un
gran placer personal, pero también en grandes cantidades
de contenido sin demasiada trascendencia pero que más
allá de la muy válida satisfacción personal, no logra
nada de cara a mejorar las perspectivas económicas de
quien escribe, mejorar el mundo que nos rodea o ser
leído por un gran número de personas.
Entonces ¿cuál es el objetivo de escribir bien y cómo
lograr escribir BIEN puede cambiar tus perspectivas? Los
escritores profesionales siempre escriben con UN
OBJETIVO EN MENTE. Un objetivo en común. ¿Cuál es este
objetivo? Transformar a su audiencia.
Los grandes escritores se esfuerzan por ayudar a su
público a VER CON OTROS OJOS, a ampliar el ángulo de
visión, a actuar de manera diferente, a cambiar la forma
en que interactúan con el mundo.
Cualquiera puede unir palabras y crear oraciones con
mayor o menor sentido (miles de blogs así lo
demuestran), pero si quieres realmente CAUSAR IMPACTO
con tu escritura, entonces debes aprender a escribir
para TRANSFORMAR.
Es la diferencia entre ser meramente informativo y ser
convincente o persuasivo. Hay tres pasos bastante
simples lograr una escritura de transformación:
1) Escribir para un público específico
2) Publicar en el lugar adecuado
3) Elegir y ejecutar el tipo de transformación correcta
(hay tres).
1. Audiencia específica
Si quieres llegar a TU público, es absolutamente crucial
que comprendas quien es TU público público, más allá de
tu propia visión, debes escribir en su perspectiva, en
la perspectiva de tu audiencia.
Una de las primeras cosas que hago con cada texto que
escribo es previamente identificar a mi público
objetivo, cosas como la edad, género, raza/origen
étnico, ubicación, nivel de ingresos, hábitos de compra,
pasatiempos, talentos, intereses, etc.
Cuando sé exactamente a quien me estoy dirigiendo,
entonces recién en ese momento estoy preparado para
escribir un mensaje personalizado, directo y exclusivo
para ellos. Por ejemplo, palabras como "revolucionario",
"de vanguardia", o "de moda" es más probable que
funcionen con un grupo de edad 18-25, mientras que un
grupo de edad 60-70 es probable que tenga reacciones más
negativas sobre estos términos y prefiera expresiones
más similares a "probado", "seguro" o "duradero".
2. Publicar en el sitio adecuado
Cuando me refiero al "sitio adecuado", quiero decir el
medio utilizado para transmitir tu mensaje, incluyendo
revistas, periódicos, semanarios, libros, anuncios de
radio y televisión, blogs, sitios web, etc.
El sitio elegido para publicar es en gran parte
determinado por tu audiencia.
Por ejemplo, si estoy escribiendo un largo artículo
sobre finanzas destinado a académicos y economistas, el
mejor lugar probablemente sea una revista académica o
especializada. Pocas personas dedicarán mucho tiempo a
leer largos artículos, salvo aquellos genuinamente
interesados en el tema, de allí que publicar en el sitio
correcto define el éxito o no de un artículo. Por otro
lado, si el contenido es conciso, sencillo, no tan
específico y destinado a un público más amplio, tal vez
es más lógico en ese caso publicar en un periódico
generalista.
Todos estamos expuestos a comunicaciones escritas que
solemos ignorar de manera metódica, sin embargo si ese
mismo mensaje se presenta en un lugar más agradable para
nosotros, es mucho más probable que dediquemos el tiempo
necesario para leerlo. Escribir para transformar
requiere encontrar y utilizar el sitio y el público
adecuado.
3. La transformación correcta
Existen tres tipos de transformaciones:
- Saber
- Sentir
- Hacer
La transformación radica en dotar a los lectores de
información totalmente novedosa, o bien información
antigua dispuesta de una manera diferente, que le ayude
al lector a aprender y conocer cosas que no sabía antes,
de tal manera que afecten positivamente su vida, su
visión y perspectiva de las cosas.
Una transformación -por supuesto- trata de evocar
emociones fuertes en el público y está diseñada para
lograr que la audiencia tome acciones concretas,
inmediatas y tangibles.
Los escritores amateurs echarán un vistazo rápido a esta
lista y tratarán de hacer las tres cosas, los
profesionales se centrarán EN UNA DE ELLAS y buscarán
alli la excelencia, ya que hacerlo de esta manera,
afectará positivamente a las otras dos
¿Cómo deseas que tu mensaje transforme la vida de las
personas al leerlo?
¿Qué quieres lograr en ellos?
¿El objetivo más importante es que sepan, sientan o
tomen alguna acción?
Elige una de la tres -sólo una- y escribe con ella en
mente.
Si quieres que tu mensaje tenga verdadero impacto, debes
aprender a escribir para lograr esa "transformación".
Debes conocer a quienes le estás escribiendo. Utiliza el
sitio adecuado para publicar y llegar a ellos. Elige con
exactitud la transformación que deseas lograr en tus
lectores.
Ciberautores.Com es el primer sitio en español para la
edición, publicación y comercialización de libros en
formato electrónico por cuenta propia. En linea desde
2001.
|
